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没有版号的大半年里 游戏市场格局发生了哪些变化

2018-10-26 16:35 作者: 转载出处:游戏观察 推荐人:一飞

  10月26日消息,今年对于游戏行业来说是一个困难的年份,市场规模已碰到天花板,监管压力也开始加剧,特别是版号暂停已有大半年的时间,对游戏行业发展已经产生了影响。那么在这没有版号的大半年里,游戏市场格局都发生了哪些变化呢?

  3月29日,原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》,自此,中国游戏版号发放全面暂停,至今未恢复。

  此时,距离2018年结束还有两个月。

  对游戏行业来说,版号无疑是今年的一道大“坎”,而在版号、市场、技术等多项因素的作用之下,2018年的游戏市场格局已经发生了实实在在的变化。

  端游市场恐迎拐点

  伽马数据发布的《2017中国游戏产业报告》显示,客户端游戏收入发生了一定回暖,中国客户端游戏市场实际销售收入达到648.6亿元,同比增长11.4%。

  在2015年,客户端网游增长率出现了罕有的低增长,而在2016年增长率更是变成了负值。2017年端游市场增长率回升到了两位数,出现了“回暖”。

  但在ChinaJoy前夕伽马数据发布的《2018年上半年中国游戏产业报告》显示,2018年上半年端游市场增长率为-1.3%,大大低于低增长年份2015年的4.5%和负增长年份2016年5.2%的上半年市场增长率。

  根据往年的走势推测,2018年全年端游市场收入可能还会出现负增长。而相比往年,受版号政策限制,很多已经做好上线准备的产品无法投入市场,腾讯游戏的《绝地求生》和蜗牛游戏的《黑色沙漠》都受此影响。

  综合来看,全年人气较高的端游新品只有网易在6月份推出的《逆水寒》,端游市场整体缺乏刺激,大量玩家也因为《绝地求生》等外国游戏转战了Steam,进一步挤压了国产客户端游戏在国内市场的生存空间。

  页游市场持续走低

  从《2018年上半年中国游戏产业报告》中页游部分的数据表现来看,今年页游市场继续出现负增长。2018上半年中国网页游戏市场实际销售收入为72.6亿元,同比下降14.6%。

  数据调研公司Newzoo透露,中国多家以页游为主的游戏公司在2018年上半年出现了收入增速大幅放缓的情况,部分公司出现了负增长。

  从2016年开始,中国页游市场就出现了负增长。伽马数据认为,一方面页游产品同质化严重,迭代速度慢;另一方面,在碎片化时间内,用户更倾向于更具优势的移动游戏。受上述影响,页游市场进一步萎缩。

  今年,页游除了面对来自手游的强大竞争之外,更方便的小游戏已经登台,在碎片时间之下争夺之下,页游不复往日的优势。

  手游市场增速放缓

  手游市场在今年上半年的表现成为ChinaJoy期间业内的一大新闻,12.9%的增速创下了手游历史上的增长新低。有业内人士称,手游增速直线下滑与版号停审有着密切关系。

  自2011-2012年智能机和移动互联网普及之后,手游凭借亮眼的市场表现被业界视为推动游戏行业市场增长的强大动力。在2016年,手游市场营收以819.2亿超越了同年582.5亿的端游,成为中国游戏行业市场销售的主力,并逐年拉开与端游的距离。

  2018年上半年手游市场销售收入已经达到了端游市场的两倍以上。

  作为当前游戏市场收入的主力,手游市场增速大幅下降对游戏产业整体发展速度产生了较大影响。而有数据显示,2018年Q3新游入围苹果畅销TOP20有12款,相比2017年Q3新游TOP20入围数33款同比下降64%,可见今年下半年手游市场疲态依旧。

  也有业内人士分析称,当前手游市场的疲软不能单纯的归罪于版号,虽然版号毫无疑问对行业产生了主要影响,但整体的市场环境恶化和人口红利消退也今年市场下行的重要原因。

  小游戏成明星

  在版号的压力和技术的进步等诸多原因之下,2018年真正成为了小游戏的主场。

  这一年,《跳一跳》日活近2亿;《海盗来了》,流水过亿。

  据腾讯官方报道,截止今年7月份,微信上线的小游戏已经超过2000款。而除了微信意外,QQ,支付宝,百度,新浪微博,手机厂商都在打造自己的小游戏平台。

  小游戏火热的原因不难猜测,一方面,小游戏确实作为新生事物有着其天然的优势;另一方面,小游戏依靠广告获利的收费模式使其并未受到版号限制,成为了当下游戏行业最大的政策红利受益者。

  拾万客小程序开发在11月上旬发布的报告显示,总体上看,80%小程序用户都在玩游戏。其中,跳一跳人群持续稳定,弹球类持续火爆,海盗来了告诉增长,爆款不断涌现;其次,小游戏成为当前有效触达大龄用户的优秀渠道。

  但高增长的同时也出现了同质化,抄袭等问题。微信在8月7日发布的《小游戏侵权处理报告》显示,在2018年3月25日至8月2日期间,微信已对439款名称混淆的小游戏、737款代码侵权的小游戏进行处理。

  但不可否认,如今小游戏的体量正在急速膨胀,不少人已经在这个领域赚的盆满钵满,再加上很多游戏人视小游戏为游戏领域最后的政策突破口,小游戏成为今年当之无愧的明星。

  在今年4月的阿拉丁移动小程序创新大会上,朱啸虎表示小程序的红利期仅在今年,小游戏是其中最有潜力的领域。


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标签: 游戏行业    
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